[Tribune] E-commerce : la fin du mythe de la croissance à tout prix

Il est temps de dire tout haut ce que beaucoup de marchands cachent derrière des courbes de croissance flatteuses : le chiffre d’affaires est devenu une drogue dure, et la cure de désintoxication sera douloureuse. Depuis trop longtemps, l’écosystème e-commerce s’enivre de volumes, de parts de marché et de « GMV »*, oubliant au passage une règle élémentaire : une entreprise qui ne gagne pas d’argent est un hobby qui finit mal.

En 2026, l’illusion s’effondre. Face à l’explosion des coûts et à la maturité des marchés, la seule question qui vaille n’est plus « combien avez-vous vendu ? », mais « combien avez-vous réellement gardé ? ».

Lire la suite de la tribune de Romain André et Olivier Bernasson sur GPO Mag